日前，安永在其發布的全球醫藥行業年度報告《轉型：建設Pharma 3.0時代》中指出，醫藥企業正大幅增加其對新的及創新型產品和服務的投資，以滿足一個患者力量日益壯大、數據驅動和注重效果的未來醫療保健業的要求。隨著醫藥企業對自身的重新定位，超越了傳統僅作為藥品開發和制造者的角色，過去一年，醫藥企業對于智能電話應用、信息網站、社交媒體平臺、無線設備及其他項目的投資增長了78%。同時，當多家醫藥企業采取新的方式與非醫藥企業進行上述合作的同時，非醫藥企業在這些項目的投資卻已超過了醫藥企業，這對于醫藥企業提出了挑戰，迫使其或提高投資水平，或面臨被邊緣化的風險。
此外，該報告指出了醫藥行業當前正在進行的轉型的最新動態，即：醫藥企業從單純生產新藥品向提升醫療保健成效和創建新的創新型商業模式――安永稱之為 “Pharma 3.0”生態系統的轉型。
這些變革中蘊含的機遇吸引著越來越多的非傳統企業進入醫療保健業。報告估計，非醫藥企業對于參與有關Pharma 3.0商業模式的試驗性投資至少達到200億美元，比醫藥行業的相關投資額高出數倍。
